بازاریابی بین المللی

این درس با هدف آشنایی دانشجویان با مبانی و اصول بنیادین بازاریابی و کاربرد آن در محیط کسب‌وکار بین‌المللی ارائه می‌شود. در بخش نخست، مفاهیم اساسی بازاریابی شامل بازار، مشتری، نیاز و خواسته، ارزش‌آفرینی، رفتار مصرف‌کننده، بخش‌بندی بازار، انتخاب بازار هدف، جایگاه‌یابی و مزیت رقابتی و همچنین عناصر آمیخته بازاریابی شامل محصول، قیمت، توزیع و ترفیع مورد بررسی قرار می‌گیرد.

در ادامه، محیط بازاریابی بین‌المللی و تفاوت‌های میان بازارهای داخلی و خارجی از منظر اقتصادی، سیاسی، فرهنگی، اجتماعی، فناوری و حقوقی بررسی می‌شود. دانشجویان با روش‌های شناسایی و ارزیابی فرصت‌های بازارهای خارجی، تحقیقات بازار بین‌المللی، تحلیل جذابیت بازار و انتخاب بازار هدف آشنا خواهند شد.

از دیگر محورهای اصلی درس، بررسی استراتژی‌های ورود به بازارهای بین‌المللی شامل صادرات، قراردادهای همکاری، مشارکت و سرمایه‌گذاری مستقیم و همچنین عوامل مؤثر بر انتخاب روش مناسب ورود است. تصمیمات مرتبط با استانداردسازی یا تطبیق محصول، قیمت‌گذاری بین‌المللی، مدیریت کانال‌های توزیع، ارتباطات بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی نیز مورد مطالعه قرار می‌گیرد.

در پایان، مباحثی از قبیل برندسازی بین‌المللی، بازاریابی دیجیتال، مدیریت ارتباط با مشتریان در بازارهای خارجی و چالش‌های توسعه کسب‌وکار در محیط بین‌المللی مطرح می‌شود. انتظار می‌رود دانشجویان پس از گذراندن این درس، ضمن درک مبانی نظری بازاریابی، توانایی تحلیل محیط و بازارهای بین‌المللی و تدوین راهبردهای مناسب برای ورود، توسعه و رقابت در بازارهای خارجی را کسب کنند.